A dinâmica do marketing digital é inegável e a força dos posts virais, como ferramentas de alavancagem de presença online, tornou-se objeto de desejo de muitas marcas e influenciadores. Em um ambiente tão dinâmico e imprevisível, será que os posts virais podem realmente servir de alicerce para uma estratégia de comunicação digital eficaz? Jennifer de Paula, especialista em Marketing e Negócios Interativos, aborda os riscos e potenciais destes fenômenos da internet.
A busca incessante por posts virais gera um equívoco comum: a ideia de sustentar estratégias de comunicação unicamente sobre este fenômeno. Jennifer alerta que, apesar de catapultarem a notoriedade de perfis em minutos, esses picos de atenção são efêmeros e podem não se converter em engajamento duradouro. “Os posts virais vêm e vão com enorme velocidade, fazendo dessa uma base volátil demais para alicerçar qualquer estratégia digital consistente”, explica Jennifer.
É viável propor a viralização intencional de conteúdo?
Embora a geração espontânea de posts virais seja comum, algumas práticas podem incrementar a possibilidade de um conteúdo ganhar essa dimensão. No entanto, Jennifer adverte sobre a errônea crença de que é simples fabricar um viral. “Apesar de existirem técnicas que instrumentalizam e potencializam as chances de viralização, a recepção do público é sempre imprevisível, colocando em xeque a intenção de criação de um post viral intencional”, destaca.
Segundo a especialista, um post viral pode ser estimulado, mas sua ocorrência orgânica tem impacto mais genuíno. “A resposta e interação do público, por mais que possamos tentar direcionar, escondem variáveis incontroláveis que desafiam qualquer estratégia de comunicação pré-estabelecida”, adiciona Jennifer.
Posts virais realmente convertem em seguidores?
Ainda que um post viral possa atrair volumosas visualizações e compartilhamentos, Jennifer enfatiza a dificuldade em converter essa atenção em uma base fiel de seguidores. “A heterogeneidade das pessoas alcançadas pelos posts virais representa uma grande barreira para a fidelização e muitas dessas interações acabam não se traduzindo em seguidores constantes”, ressalta. Ela ainda destaca que conteúdos de alcance mais segmentado, embora menores em disseminação, usualmente apresentam maior taxa de conversão em seguidores e vendas.
Elementos essenciais para uma estratégia de comunicação digital realizadora
Para que a comunicação digital alcance patamares de sucesso, Jennifer pontua que estratégias devem ir além dos posts virais efêmeros. “Um bom planejamento, a definição clara de objetivos, conhecimento íntimo do público-alvo, diversificação dos canais de comunicação, análise e ajustes de desempenho com base em monitoramento contínuo são a engrenagem para uma estratégia digital resiliente e eficaz”, conclui.
- Planejamento estratégico
- Definição de objetivos concretos
- Compreensão do público-alvo
- Uso de diversos canais de comunicação
- Monitoramento e análise de resultados
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FABIANO DE ABREU RODRIGUES
erre.mfpg@gmail.com
Em síntese, os posts virais representam um fenômeno com potencial explosivo de engajamento, mas este impacto é geralmente passageiro e não deve ser a espinha dorsal de uma estratégia de marketing digital consolidada. Investir na construção de uma presença online sólida, que não dependa exclusivamente da casualidade dos posts virais, é a escolha acertada para um resultado duradouro no cenário digital.
Queremos saber a sua opinião sobre este assunto. Você já teve experiências com posts virais? Acredita na sua eficácia como peça central de uma estratégia digital? Compartilhe suas ideias conosco, e se achar este post interessante, não esqueça de compartilhá-lo com seus amigos e nas Redes Sociais!
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