A Rocket Lab, App Growth Hub multinacional fundada em 2019 e conhecida por acelerar o crescimento de aplicativos, comemora os resultados da solução ASA (Apple Search Ads) no mercado brasileiro, com a aderência de mais de uma dezena de clientes em apenas 6 meses. Projetada para otimizar campanhas publicitárias no ecossistema iOS, a solução apresenta uma abordagem técnica robusta, com foco estratégico no crescimento sustentável para os negócios de marcas e clientes em apps por meio de campanhas de marketing.
“O sucesso da adoção da solução ASA mostra o acerto de nossa estratégia como App Growth Hub e a projeção de crescimento dos negócios na plataforma iOS. Como complemento, trabalhamos com a diversificação de canais e growth loops, refinando ciclicamente nossas campanhas de aplicativos com dados e insights sobre cada etapa da jornada do usuário, o que também garante tomadas de decisão estratégicas baseadas em dados”, garante Daniel Simões, Country Manager da Rocket Lab.
A companhia enfatiza o uso do ASA como o canal mais eficiente para campanhas iOS, se comparado com outros canais tradicionais. O iOS coleciona números crescentes e consistentes como Receita Média por Usuário (ARPU) de apps 1,7 a 2 vezes maior em comparação com o Android, bem como um ROI até 50% maior na mesma comparação. Além disso, uma vez que os usuários da Apple Store já estão predispostos, ou seja, em busca de algum produto ou serviço, eles se tornam ainda mais valiosos. “Um de nossos clientes do segmento de saúde viu o ASA representar 49% de suas instalações e 34% de suas compras no iOS em apenas 1 mês de campanha”, afirma Simões.
Para se ter uma ideia da escala e fidelização, aproximadamente 70% dos usuários de iOS descobrem novos apps ao pesquisar na App Store, e 65% dos downloads ocorrem após uma pesquisa. Na prática, com o ASA, as marcas podem comprar anúncios do inventário da App Store em formatos como:
Today Tab: usa uma página customizada de produto como destino do clique. A página selecionada é animada no plano de fundo do seu anúncio, com as cores do ícone do seu app.
Search Tab: anúncios que aparecem no topo da lista dos apps sugeridos na App Store, entregando awareness e downloads.
Search Results: quando um usuário faz uma busca na App Store, seu anúncio pode aparecer no topo dos resultados de busca.
Product Page: anúncios que aparecem enquanto o usuário navega por diferentes páginas da App Store, no topo da sessão “Você também deve gostar”, para usuários com potencial interesse no app.
Diferencial em números
Mas então por que utilizar a solução da Rocket Lab e sua consultoria de negócios para atingir os resultados pretendidos por empresas e marcas?
Em vez de visibilidade limitada, gerenciamento manual das campanhas e uma infinidade de impostos com faturamento internacional, com a Rocket Lab é possível otimizar campanhas no iOS baseadas em eventos pós-instalação, promover a integração de dados com MMP em reports unificados, realizar lances inteligentes, analisar concorrentes e criar benchmarks por meio de automação e uso de IA, e com faturamento local no Brasil – que representa uma economia de até 35% em impostos. Por meio do Hub de crescimento de aplicativos, os clientes experimentam, em média, um aumento de mais de 50% nas instalações, 60% no TTR (tempo total de resposta) e mais de 50% nas conversões, segundo dados da companhia.
Com ASA, a Rocket Lab recomenda aos seus clientes ainda um mix estratégico de 45% em campanhas de branding, ou seja, com palavras-chave relacionadas à marca, e 55% em campanhas non-brand – com palavras-chave relacionadas à categoria e concorrência, para obter uma combinação equilibrada de alcance e proteção de marca. E esse equilíbrio pode ser ajustado conforme a demanda e o período do mercado.
O sucesso da solução fica evidente na linha do tempo até aqui. Em novembro, quando foram realizadas campanhas de Black Friday, os clientes do ASA alcançaram resultados tão expressivos que aumentaram o budget investido na solução em mais de 3 mil vezes ao longo do mês. E para evidenciar que também houve sustentação após a Black, um dos clientes de varejo do Hub garantiu um TTR de 66% e uma taxa de compra por instalação de 32% na primeira semana de janeiro.
Ou seja, não é à toa que de agosto (quando foi lançada) até agora, a solução conquistou rapidamente a confiança dos clientes, passando de dois clientes iniciais em teste para 20 atuais, abrangendo companhias e marcas de setores como Varejo, Entretenimento, Viagens, Esportes, Moda, Pet e Supermercados.
“É um produto de altíssimo fit com o mercado brasileiro, e os resultados têm superado as expectativas dos nossos clientes. A escalabilidade do investimento reflete o interesse crescente no mercado por ferramentas que otimizam campanhas e garantem resultados consistentes no iOS”, assegura Simões. “O nosso objetivo é sustentar o desempenho das campanhas, não apenas em picos promocionais, mas ao longo do tempo. A solução ASA tem sido um dos primeiros passos para que as empresas expandam suas estratégias conosco e explorem outras plataformas que oferecemos, garantindo resultados duradouros”, finaliza.
Sobre a Rocket Lab – Fundada em 2019, somos um hub de crescimento de aplicativos de publicidade com mais de 100 especialistas e presença em 12 cidades ao redor do mundo. Nossos experts e tecnologias são dedicados a impulsionar estratégias escaláveis de atração, aquisição e engajamento para diversos aplicativos globalmente.
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ISABELLE ALEGRO MALTA BONIZZI
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